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王志仁:Yahoo奇摩商城行动交易额佔平台总量40%,未来购

王志仁:Yahoo奇摩商城行动交易额佔平台总量40%,未来购

行动商务与 O2O 虚实整合同属今年 Yahoo 奇摩电子商务的两大策略,今日 Yahoo 奇摩召开记者会,公布旗下电子商务相关数据,以及超级商城票券平台的初步成绩。

行动与桌面的「六四黄金比例」

Yahoo 台湾暨香港电子商务事业群副总裁王志仁今天表示,过去半年网购族使用行动装置的人数剧增,旗下电子商务三大平台,行动装置流量于第二季正式超越 PC,较上季成长近 10%,较去年同期成长 41%,现在与 PC 装置之访客流量比例已达 6:4。1 其中 Yahoo 奇摩超级商城表现突出,行动平台交易额已佔 40%。王志仁估计,未来一、两年内其他两大平台的交易额应该也会达到总量 40%。

有趣的是,行动平台交易额佔比 40% 这样的数字,正是 PChome 网路家庭创办人暨董事长詹宏志 于今年一月中对自家行动平台交易额所佔比例的预估 :

但他也说,网购族使用 PC 装置时,多以信用卡交易,而使用手机则以超商取货交易居多,这显示部分网购族对手机金流之安全性有所保留。此外,网购族以上班族居多,因此在装置使用方面 PC 仍具有一定比例规模,行动装置流量和交易额的比例并不会一路成长到接近 100%,目前看来行动装置与 PC 装置访客流量达到六四比例后应会维持一段时间。

登上中华电信 MOD 频道,理解多萤使用者行为

王志仁也在今日宣布,Yahoo 奇摩将登上拥有 130 万收视户的中华电信 MOD 多媒体平台,成为「购物通」底下的一个频道,让消费者在家里看 MOD 就可买网购好康商品,并提供品牌店家电商相关解决方案。消费者可透过 MOD 遥控器挑选商品,再藉由扫描 QR code 付款。由于 MOD 的操作介面设计不利于百万商品同时上架,因此将只会显示 Yahoo 奇摩购物中心的「每日好康」与超级商城「折扣城」的商品。

王志仁表示,「多萤平台」是 Yahoo 奇摩电子商务经营重点,为更加理解消费者及业者需求,下半年 Yahoo 奇摩将强化「多萤网购体验」,中华电信 MOD 更像是一种实验,初期合作模式为广告,未来倾向为分润模式。

票券平台开张两个月,吸引 500 家业者加入

今年四月底,Yahoo 奇摩旗下超级商城 推出 O2O 电子票券平台 ,当时吸引超过百家业者加入。今日王志仁将数字更新至 500 家,其中多为餐厅,而现在平台也开始贩售演唱会门票,例如全联妖怪音乐祭、相信音乐演唱会等等,与电影票同为最受欢迎的票券种类,例如高雄和春二轮戏院单月即卖出 2,000 张票。未来票券平台还会加入餐饮和旅馆的预订服务。

  1. 资料来源为 Yahoo 奇摩电商用户的行动装置人数与 PC 电脑装置人数的内部数据资料。 ↩
  2. 远传以债作股 700 亿併中嘉  ↩